A Via – empresa donas das marcas Casas Bahia e Ponto (ex-Ponto Frio) – surpreendeu o mercado ao anunciar seu novo plano de negócios. A estratégia, divulgada recentemente, inclui medidas radicais como o possível fechamento de até 100 lojas ainda este ano e a demissão de mais de 6 mil funcionários.
As mudanças não ocorrem sem razão. Os últimos resultados financeiros da Via apresentaram desafios significativos. No segundo trimestre, a empresa registrou um prejuízo líquido de R$ 492 milhões, em contraste com o lucro de R$ 6 milhões no mesmo período do ano anterior.
A diminuição de 5,1% no volume total de vendas da Via, dona das Casas Bahia, no comércio online destaca desafios no cenário atual de compras online. Com o aumento de consumidores que valorizam a rapidez nas compras online, a queda sugere que a empresa pode estar tendo dificuldades para atender às expectativas dessa nova tendência.
A Via criou “O plano estratégico Via 2025”, que vai além do fechamento de lojas físicas. Uma série de estratégias para enfrentar os desafios e melhorar sua posição no mercado.
A empresa planeja reduzir seus estoques em até R$ 1 bilhão, adotando promoções tanto para produtos online como para lojas físicas. Também está buscando renegociar os acordos de aluguel de suas lojas – o que pode permitir uma economia significativa nos custos operacionais.
Com informações de Ana Guimarães da StarSe
